Нинішнє становище Mitsubishi на висококонкурентному ринку США залишає бажати кращого. Через брак конкурентоспроможних новинок продажі бренду минулого року зазнали серйозного удару. Ситуація настільки критична, що навіть Toyota Corolla Cross — модель, яку важко назвати головною зіркою заголовків, — самотужки випередила за обсягами реалізації всі автомобілі Mitsubishi разом узяті. Про це повідомляє Carscoops.
Масштаби падіння
Минулого року японський бренд зміг реалізувати в Штатах лише 94 754 автомобілі, що на 13,7% менше порівняно з 109 843 одиницями, проданими роком раніше. Спад посилився в останньому кварталі: з жовтня по грудень було продано лише 21 354 машини, що на 21,2% менше, ніж за аналогічний період попереднього року.
Для порівняння масштабів кризи достатньо поглянути на статистику Toyota. Загалом концерн (включаючи Lexus) продав понад 1,8 мільйона авто. Проте найбільш показовим є той факт, що Toyota Corolla Cross знайшла 99 798 покупців. Це означає, що один цей кросовер був популярнішим за весь модельний ряд Mitsubishi.
Хто тягне бренд на дно, а хто рятує
Попит на ключові моделі значно знизився. Продажі компактного Mitsubishi Mirage обвалилися з майже 30 тисяч до 14 577 одиниць. Це не стало несподіванкою, оскільки модель була знята з виробництва для американського ринку, і дилери просто розпродували залишки складів.
Більше занепокоєння викликає спад інтересу до Mitsubishi Outlander, який вважається найбільш компетентним продуктом у північноамериканському портфоліо бренду. Його продажі впали з 45 253 до 35 895 одиниць. Гібридна версія (PHEV) також втратила позиції, хоча і менш драматично.
Єдиною світлою плямою в цій статистиці став застарілий Mitsubishi Eclipse Cross. Дивно, але його продажі зросли з 12 724 до 17 508 екземплярів. Особливо успішним виявився четвертий квартал, який став третім найкращим в історії моделі.
Порівняння не на користь Mitsubishi
Щоб остаточно зрозуміти місце Mitsubishi на ринку, варто поглянути на інші моделі конкурентів, які продавалися краще, ніж увесь модельний ряд «трьох діамантів»:
- Toyota RAV4: 479 288 проданих авто (абсолютний лідер).
- Toyota Grand Highlander: 136 801 покупець.
- Lexus RX: 113 256 одиниць (преміальний кросовер обійшов мас-маркет бренд майже на 20%).
- Toyota 4Runner: 98 805 авто.
Чи є надія на порятунок?
Японський автовиробник намагається зміцнити свої позиції, вивчаючи можливості співпраці з Nissan та Honda. Це може дозволити перенести більше виробництва безпосередньо на територію США, зменшивши залежність від імпорту.
Водночас компанія повідомила дилерам про плани щодо оновлення продуктової лінійки. Розглядається можливість відродження седана та виходу в нові сегменти, зокрема пікапів та пасажирських фургонів. Хоча конкретні деталі поки що тримаються в таємниці, керівництво запевняє, що Північна Америка залишається ключовим фокусом для бренду.
