Компанія Audi переживає складний період на американському ринку. Після болісного падіння продажів на 16% у 2025 році, німецький автовиробник не очікує швидкого відновлення. Навпаки, внутрішні прогнози вказують на те, що бренд готується до чергового двозначного зниження показників у 2026 році, що значно віддаляє його від успішних результатів середини минулого десятиліття. Про це повідомляє Carscoops.
Ці песимістичні дані не були оприлюднені офіційно, а стали надбанням громадськості завдяки судовому процесу. Дилерський центр Luxury Autos of Smithtown подав позов проти Audi, стверджуючи, що бренд створив несправедливі умови через маржинальні програми, прив’язані до ефективності продажів. У судових документах, поданих у лютому, Audi спрогнозувала продаж лише 144 000 автомобілів у поточному році.
Історичний антирекорд
Якщо цей прогноз справдиться, це означатиме падіння на 13% порівняно з 164 942 автомобілями, проданими минулого року. Більше того, це на 37% менше від рекордного показника 2023 року, коли було реалізовано 228 550 авто. Такий обсяг продажів стане найслабшим для Audi у США з 2012 року (139 310 одиниць). Для порівняння, у період з 2015 по 2019 рік бренд стабільно продавав понад 200 000 машин щорічно.
Причини кризи та фактор тарифів
Проблеми Audi посилюються відсутністю власних виробничих потужностей у Сполучених Штатах, що робить бренд вразливим до тарифної політики. На відміну від BMW та Mercedes-Benz, які мають заводи в США, Audi змушена підвищувати ціни, зокрема і для модельного ряду 2026 року.
Раніше материнська компанія Volkswagen Group натякала на можливе рішення щодо виробництва Audi в США до кінця 2025 року, але конкретних зобов’язань так і не надійшло. У січні генеральний директор VW Group Олівер Блюме заявив, що плани щодо американського заводу Audi призупинено, оскільки тарифи продовжують тиснути на прибутки.
Конкуренти йдуть у відрив
Поки Audi втрачає позиції, її головні суперники демонструють впевнене зростання, що робить відставання Інгольштадта ще помітнішим:
- BMW встановила рекорд, продавши 388 897 автомобілів минулого року (сьомий рік зростання поспіль).
- Mercedes-Benz планує збільшити продажі на 7% цього року, досягнувши позначки у 325 000 одиниць.
- Lexus також відзвітував про рекордний рік із 370 260 доставленими клієнтам автомобілями.
Надія на нові моделі
Audi намагається реагувати на кризу оновленням модельного ряду. Нещодавно були представлені оновлені версії A5, Q5, A6 e-tron, Q6 e-tron та бензинової A6. Окрім цього циклу оновлень, компанія готує:
- Нове покоління кросовера Q3;
- Редизайн Q7, запланований на 2026 рік;
- Абсолютно новий флагманський кросовер Q9, який з’явиться у 2026 році з прицілом на американських покупців.
Чи вистачить цих новинок, щоб змінити негативний тренд та повернути довіру ринку, залишається головним питанням найближчих років.
Також читайте:
