Суперечливі рекламні кампанії часто привертають найбільше уваги, але одна з них призвела до серйозних проблем для компанії BYD. Китайський автовиробник запустив в Італії акцію під назвою «Операція Очищення» (Operation Purefication), яка викликала обурення у концерну Stellantis. Після скарги до Інституту саморегулювання реклами (IAP) наглядовий орган постановив припинити цю кампанію. Про це повідомляє Carscoops.
Удар по «слабкому місцю» PureTech
Суть рекламної пропозиції BYD полягала в наданні знижки до 10 000 євро покупцям, які обмінювали свій старий автомобіль із «мокрим» ременем ГРМ. Цей технічний нюанс є прямою відсилкою до конструкції двигунів PureTech від Stellantis, де ремінь працює в масляній ванні. Варто зазначити, що ці агрегати неодноразово ставали об’єктом відгукних кампаній та нарікань на надійність.
Кампанія, запущена раніше цього року, включала друковану та цифрову рекламу з провокаційними слоганами, наприклад: «У вас ремінь у масляній ванні? Нам шкода, що для вас це завжди сумний день – відкрийте для себе спеціальні бонуси BYD».
Вердикт регулятора
Інститут IAP визнав, що ці повідомлення порушують італійські правила реклами, зокрема пункти про наклеп, оманливу комерційну комунікацію та недобросовісну порівняльну рекламу. Хоча BYD позиціонувала пропозицію як спосіб пересісти на електромобіль, регулятори розцінили це як пряму та нечесну атаку на конкурента.
«Це рішення є важливим визнанням необхідності захисту споживачів і конкурентів від недобросовісної реклами», – прокоментували ситуацію представники Stellantis.
Цікаво, що експансію BYD в Європі очолює Альфредо Альтавілла, колишній топ-менеджер Fiat та FCA. Під його керівництвом продажі бренду в Італії стрімко зросли: з трохи більше ніж 2 000 одиниць у 2024 році до 23 621 авто у 2025 році. Наразі китайська компанія утримується від коментарів, але очевидно, що їхні дії змушують європейських гігантів нервувати.
Також читайте:
