Ще десять років тому китайська машина на українській дорозі була радше винятком. Сьогодні в автосалонах Києва, Львова чи Дніпра поруч стоять BYD, Chery, Geely, Haval, BAIC та FAW, а покупці порівнюють їх із Toyota і Volkswagen без жодних знижок на походження.
Назви цих марок ми вже вивчили. А от що зображено на їхніх емблемах, знають не всі. Тим часом за більшістю китайських логотипів стоїть цілком конкретна ідея: ієрогліф, абревіатура або символ, знайомий кожному китайцю з дитинства. Розбираємося, що означають логотипи китайських авто, які найчастіше трапляються в Україні.
Chery: три літери в одному знаку
Емблема Chery на перший погляд схожа на стилізовану літеру A в овалі. Насправді вона складена з трьох літер: двох C по боках і A посередині. Їх зазвичай розшифровують як Chery Automobile Corporation. Обидві C ніби обіймають A, і разом вони утворюють фігуру, що нагадує трикутник або стрілку вгору.
Такий знак легко запам’ятати й легко відтворити на решітці радіатора, тому марка роками лише трохи осучаснювала його, не змінюючи основи. Для покупця це плюс: стара Chery Tiggo і новий кросовер із салону виглядають як члени однієї родини.
Geely: «щастя» на капоті
Назва Geely походить від китайського слова цзілі, яке перекладають як «щасливий» або «вдалий». Для китайського покупця це дуже добре ім’я для автомобіля, адже машина має приносити удачу своєму власнику.
Нинішня емблема Geely складається з шести блоків у формі щита. Компанія пояснює, що вони символізують небо й землю, а сам щит додає відчуття надійності. Geely сьогодні одна з найбільших автомобільних груп світу: у 2010 році вона купила Volvo у Ford, і відтоді її інженерна база помітно виросла. Тож коли ви бачите цей щит на кросовері, за ним стоїть уже зовсім не та компанія, що випускала дешеві седани на початку 2000-х.
BYD: батарейки, мрії та три літери
BYD заснували в Шеньчжені у 1995 році як виробника акумуляторів. Саме тому компанія так упевнено почувається в епоху електромобілів: батареї вона вміє робити краще за більшість конкурентів. Наприкінці 2023 року BYD уперше обігнала Tesla за кварталом продажів повністю електричних авто.
Логотип BYD сьогодні дуже простий: три латинські літери без зайвих рамок і декору. На Заході марка охоче розшифровує свою назву як Build Your Dreams, тобто «будуй свої мрії». Ця фраза з’явилася вже після появи назви, але вона так вдало лягла на абревіатуру, що тепер її знають майже всі власники BYD.
Great Wall і Haval: стіна, що стала брендом
Компанія Great Wall Motors родом із міста Баодін і названа на честь Великої китайської стіни. Емблема це добре показує: овал із силуетом, що нагадує сторожову вежу або фрагмент стіни із зубцями. Ідея очевидна навіть для іноземця: міцність, захист і щось, що стоїть століттями.
Haval, суббренд Great Wall для кросоверів і позашляховиків, пішов іншим шляхом і використовує простий текстовий логотип. Так компанія розвела дві лінійки: Great Wall асоціюється насамперед із пікапами, а Haval зі сучасними SUV для міста й траси.
FAW: перший серед рівних
FAW розшифровується як First Automobile Works, тобто «Перший автомобільний завод». Його заснували в 1953 році в місті Чанчунь, і саме тут почалася історія масового автомобілебудування Китаю. Завод випускав вантажівки Jiefang і представницькі лімузини Hongqi, на яких їздили партійні керівники.
У центрі емблеми FAW стоїть стилізована цифра 1, натяк на статус першого автозаводу країни. Моделі Bestune, які зараз продаються в Україні, належать саме до цієї групи. Тож скромний кросовер Bestune T77 має за плечима понад сімдесят років заводської історії.
BAIC: столиця в одному символі
BAIC означає Beijing Automotive Industry Corporation, автомобільний концерн Пекіна. Його логотип нагадує стилізований ієрогліф «бей», з якого починається назва китайської столиці. Знак вписаний у рамку, схожу на браму, і поєднує місто й компанію в одному простому символі.
Для українського покупця BAIC довго був маловідомою маркою. Але після виходу на ринок кросоверів на кшталт X55 її емблема все частіше трапляється на вулицях, і багато хто вперше задається питанням, що ж на ній зображено.
Чому китайські марки так часто оновлюють емблеми
Якщо порівняти логотипи китайських брендів десятирічної давності з нинішніми, різниця впадає в око. Раніше чимало з них виглядали складно: хромовані об’ємні знаки, дрібні деталі, іноді помітна схожість із європейськими чи японськими марками. Сьогодні більшість емблем стали простішими, пласкішими й легше читаються на екрані смартфона.
Причина зрозуміла. Китайські автовиробники вийшли на ринки Європи, і їм потрібні знаки, які сприймаються як самостійний бренд, а не як копія. До того ж логотип тепер має добре виглядати не лише на решітці радіатора, а й у мобільному застосунку, на мультимедійному екрані в салоні та в рекламі в соцмережах.
Простежити цю еволюцію найпростіше, коли старі й нові версії стоять поруч. Багато таких прикладів зібрано в енциклопедії автомобільних логотипів, де можна побачити, як змінювалися емблеми різних марок і що вони означають. На китайських брендах ця зміна особливо помітна, бо вони пройшли за п’ятнадцять років той шлях, на який європейцям знадобилося пів століття.
Підсумок
За кожною китайською емблемою стоїть своя історія. Chery ховає в знаку три літери, Geely обіцяє удачу, BYD перетворила абревіатуру на гасло про мрії, Great Wall нагадує про стіну, FAW пишається статусом першого заводу, а BAIC носить на капоті ім’я Пекіна. Наступного разу, коли в заторі перед вами опиниться китайський кросовер, придивіться до його логотипа. Тепер ви знаєте, що на ньому написано.
