Компанія Volvo вирішила, що найкращий спосіб вирішити поточні проблеми — це повернути людину, яка вже одного разу привела бренд до успіху. Томас Інгенлат повертається до Гетеборга на посаду головного дизайнера. Це сталося через дев’ять років після того, як він залишив материнську компанію, щоб перетворити Polestar з підрозділу Volvo на самостійний глобальний бренд електромобілів. Про це повідомляє Carscoops.
Якщо сучасні автомобілі Volvo сприймаються як спокійні, впевнені та по-скандинавськи преміальні, це здебільшого заслуга Інгенлата. У 2010-х роках він кардинально змінив імідж бренду, створивши такі моделі, як XC90, XC40 та V90. Саме він надав Volvo її чисту ідентичність, допомігши компанії вийти на нові ринки та знову стати бажаною маркою.
Нові виклики та зміна епох
Інгенлат отримує свою другу перепустку у Volvo в зовсім інший час. Хоча компанія відновилася після пандемії з рекордними показниками у 2023-24 роках, зараз імпульс ослаб, а ринок стає жорсткішим. Глобальні продажі помітно знизилися у 2025 році, а в Китаї падіння триває вже кілька років поспіль.
Бренд також перебуває в процесі повільної зміни ідентичності, поступово відмовляючись від седанів та універсалів, які колись були його візитною карткою, на користь позашляховиків та електромобілів. Клієнти все частіше обирають SUV, навіть якщо історична репутація Volvo будувалася саме на практичних універсалах.
Досвід Polestar та завдання на майбутнє
У перерві між роботою у Volvo Інгенлат сім років керував Polestar, перетворивши його з цікавого суббренду на реального глобального гравця. Моделі Polestar 1 і 2 додали бренду авторитету, а 3 і 4 забезпечили обсяги. Він допоміг запустити марку на більш ніж 20 ринках, сформувавши гостру, мінімалістичну мову дизайну, яка відрізнялася від м’якшого стилю Volvo. Однак через фінансові труднощі та падіння продажів у 2024 році його на посаді CEO замінив колишній керівник Opel Міхаель Лошеллер.
Тепер завдання Інгенлата полягає не в тому, щоб просто оновити дизайн поточної лінійки — ця робота здебільшого вже зроблена. Його справжня місія — накреслити, яким стане Volvo після повної електрифікації, впровадження нового програмного забезпечення та автоматизації, намагаючись при цьому не втратити душу легендарного бренду.
